Das alte Sprichwort „Wer nichts verschwendet, braucht nichts entbehren“ wurde zwar ursprünglich nicht auf die digitale Werbewirtschaft bezogen, ist hier jedoch dennoch relevant, insbesondere wenn es darum geht, wie Vermarkter:innen ihre Produkte online bewerben. Unabhängig von der Größe deines Anzeigenbudgets und deiner Ziele ist Budgetverschwendung zu vermeiden und die Erstellung kosteneffizienter Kampagnen entscheidend für den langfristigen Geschäftserfolg.
Viele Vermarkter:innen verlassen sich auf KI und maschinelle Lernalgorithmen, um irrelevante Impressionen zu identifizieren und Verbesserungen vorzunehmen. Da mehr als 40 % der gesamten digitalen Werbeausgaben verschwendet werden, sollten Unternehmen hier unbedingt etwas ändern.
Es gibt jedoch ein Problem: KI bietet nicht immer die perfekte Lösung, die auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist. Als Werbetreibende:r weißt du, was das Beste für deine Marke ist.
Deshalb ist das Testen, Optimieren und Nutzen von Kampagnenerkenntnissen für zukünftige Entscheidungen unerlässlich.
Warum die Reduzierung von Budgetverschwendung wichtig ist
Da wir bei Taboola Wert auf kosteneffiziente Werbung legen, entwickeln wir unsere Technologie ständig weiter, um die Performance für unsere Werbetreibenden zu verbessern. Eine Funktion, mit der wir das Problem der Budgetverschwendung angegangen sind und Ergebnisse erzielt haben, ist die Entwicklung von Maximize Conversions. Mit diesem vollautomatischen Tool für Gebotsstrategien und Optimierung behalten Werbetreibende die Kontrolle über ihre Kampagnen.
Mit einer Anwendungsrate von 60 % und einer durchschnittlichen Reduzierung der CPAs (Cost per Action) um 15 % erzielen wir großartige Ergebnisse. Da es auf SmartBid, unserem zentralen Algorithmus für maschinelles Lernen, basiert, optimiert dieses Tool Gebote automatisch, um innerhalb eines vordefinierten Budgets oder CPA-Ziels so viele Conversions wie möglich zu erzielen. Wenn du also auf Customer-Journey-Aktionen hin optimierst, die in unserer Performance-Werbeplattform Realize gemessen werden – wie Leads, Käufe, App-Installationen oder Seitenaufrufe –, ist dies die richtige Funktion für dich.
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Mit SpendGuard Budgetverschwendung vermeiden
Um die Transparenz für unsere Markenpartner:innen zu erhöhen, machen wir die Entscheidungen unseres Algorithmus für alle Nutzer:innen sichtbar. Wir zeigen, wie und wo wir die Werbeausgaben begrenzen, und wie wir bestimmte Publisher blockieren, um dein Budget zu schützen. Wir nennen dieses Tool SpendGuard und es ist ein wichtiger Bestandteil unseres Algorithmus, der darauf ausgelegt ist, unnötige Ausgaben zu reduzieren, dir Zeit zu sparen und Vertrauen in Taboola zu schaffen.
SpendGuard zeigt, was KI initiiert. Du kannst die getroffenen Entscheidungen beobachten, sodass du genau weißt, wie dein Budget ausgegeben wird. Indem SpendGuard Publisher begrenzt oder blockiert, die Anzeichen von Verschwendung zeigt, und die Bemühungen der Funktionen früherer, „hinter den Kulissen“ arbeitender Tools konsolidiert, schützt es dein Werbebudget im gesamten Netzwerk von Taboola. So kannst du deine Werbeausgaben von Anfang an optimal nutzen.
Custom Rules
Unser Engagement zur Reduzierung von Werbebudgetverschwendung endet hier nicht. Wir wissen, dass Werbetreibende gerne die Kontrolle behalten, insbesondere im Open Web. Dazu gehört, Platzierungen auf den richtigen Publisher-Websites zu sichern und Anzeigen für Spitzen-Performance zu optimieren. Hier kommt Custom Rules ins Spiel, ein perfekter Partner für Maximize Conversions.
Custom Rules ist ein Optimierungstool, mit dem du deine eigenen automatisierten Regeln für Kampagnen festlegen und deine Ausgaben gemäß deiner eigenen Logik schützen kannst. Werbetreibende können Optimierungen automatisieren, indem sie Regeln auslösen, die gemäß ihrer benutzerdefinierten Bedingungen erstellt wurden. Diese Regeln können sowohl für Websites als auch zur Anzeigenerstellung aktiviert werden.
So funktioniert es
Um Custom Rules ein wenig besser zu verstehen, verwenden wir ein Beispiel einer klassischen Stop-Loss-Regel. Werbetreibende können eine benutzerdefinierte Regel erstellen, die – basierend auf den eigenen benutzerdefinierten Bedingungen – eine Sperre für einen Publisher auslöst, wenn die Kampagne einen bestimmten Betrag überschritten hat, ohne dass Conversions erzielt wurden. So wird der Algorithmus dazu angeregt, andere Publikationen zu erkunden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Mit anderen Worten: Custom Rules ermöglichen es Werbetreibenden, ihre automatisierten Kampagnen und täglichen Optimierungen besser zu steuern, um bestimmte Geschäftsziele zu erreichen, was zu erfolgreicheren Anzeigenergebnissen führt und dir wertvolle Zeit spart. Die kürzlich hinzugefügten zusätzlichen Funktionen machen es dir einfach, Kampagnen an deine Bedürfnisse anzupassen. Zum Beispiel haben Werbetreibende jetzt mehr Einblick in Seiten- und Anzeigenberichte, Zugriff auf eine Option zum „Bulk Undo“ für gelöschte Regeln, die Möglichkeit, Regeln zu duplizieren, und eine erweiterte Rückblickoption von 60 bis 90 Tagen.
Mit weniger manueller Arbeit kannst du so bessere Ergebnisse erzielen. Es ist wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen künstlicher Intelligenz und manueller Arbeit zu finden.
Custom Rules Erfolgsgeschichten
Selbst wenn du alle Daten zur Hand hast, ist es manchmal schwer vorstellbar, wie solche Tools deiner Marke zugutekommen können. Hören wir uns die Erfolgsgeschichten einiger Vermarkter:innen an, die Custom Rules selbst ausprobiert haben, und werfen wir einen Blick auf ihre Ergebnisse.
„Mit Taboolas Funktion Custom Rules haben wir die perfekte Balance zwischen dem Blockieren von Websites nach einer bestimmten Anzahl von Klicks und Null-Conversions gefunden. Die Ergebnisse sprechen für sich – unsere Kampagnen sind jetzt zielgerichteter, effizienter und kosteneffektiver. Ein herausragender Erfolg war eine kürzlich durchgeführte Max Conversions-Kampagne, bei der wir Regeln zum Blockieren von Websites mit Null-Conversions implementiert haben. In nur vier Tagen verzeichnete unser ROAS (Return on Ad Spend) einen bemerkenswerten Aufwärtstrend und wurde automatisch positiv.“ – Veronica Almonte, Senior Performance Marketing Manager, System1
„Diese Funktion ist fantastisch und funktioniert genau wie erwartet. Sie erspart mir viel manuelle Arbeit und Zeit.“ —Valentin Kuznetsov, Senior UA Manager, Volka Games
„Da wir uns unternehmensweit auf Automatisierung konzentrieren, ist Custom Rules zu einem integralen Bestandteil unserer Optimierungsstrategie mit Taboola geworden und bietet greifbare zeitsparende Vorteile. Durch die Automatisierung der Anzeigenoptimierung können wir die Effizienz maximieren und Performance-Steigerungen erzielen, insbesondere in Zeiten, in denen manuelle Eingriffe nicht möglich sind.“ —Calum McAuley, Senior Performance Marketing Manager, MVF
Möchtest du Custom Rules selbst ausprobieren? Schau dir unsere Top-Tipps an, die dir helfen, Werbebudgetverschwendung zu reduzieren, indem du die Performance-Technologie von Taboola nutzt.
