LBS und Hearts & Science Germany
LBS und Hearts & Science Germany erreichen 117 %-tige Steigerung der CTR mit Taboola Sponsored Content
LBS und Hearts & Science Germany erreichen 117 %-tige Steigerung der CTR mit Taboola Sponsored Content
- 117% höhere ClickThrough-Rate als bei Display-Kanälen
- 57% niedrigere durchschn. Cost-per-Click als bei Suchplattformen
- 39% niedrigere durchschn. Cost-per-Click als bei Social-Media-Plattformen
Company
Die LBS Gruppe gehört zur Sparkassenfinanzgruppe und ist mit einem Marktanteil von rund 35 % und 7 Millionen Kund:innen bundesweit die führende Anbieterin für Bauspar- und Finanzierungslösungen mit dem Ziel, Menschen beim Erwerb von Wohneigentum zu unterstützen. Hearts & Science ist eine Agentur für integriertes Marketing und gehört zum Netzwerk der Omnicom Media Group. Bei Hearts & Science Germany arbeiten rund 160 Expert*innen aus den Bereichen Strategie, Kreation, Media und Performance-Marketing für eine nahtlose Integration dieser Kompetenzen in einem Agenturangebot.
Challenge
Diversifizierung des digitalen Marketing-Mix der LBS durch neue Wege zur Erzeugung hochwertigen Traffics und zur Steigerung des Markenbewusstseins.
Solution
Zusammenarbeit mit Taboola und dem Agenturpartner Hearts & Science Germany, um zielgerichtete native Anzeigen auf Premium-Publisher-Seiten zu positionieren.
Results
LBS konnte dank Taboola hochwertige WebsiteBesucher:innen gewinnen und so die CTR um 117 % steigern und den CPC um 57 % senken.
Introduction
Die LBS Gruppe besteht aus regional organisierten Landesbausparkassen (LBS) und ist mit einem Marktanteil von rund 35 % bundesweit die führende Anbieterin für Bauspar- und Finanzierungslösungen. Seit über 90 Jahren bringen die aktuell acht Landesbausparkassen Menschen ins eigene Zuhause. Die in Deutschland ansässige LBS bietet ihren Kund:innen unterschiedliche Lösungen zur Finanzierung ihres Hauses, ihrer Wohnung oder ihres Grundstücks an. Die LBS berät ihre Kund:innen nicht nur bei der Finanzierung von Wohneigentum und Modernisierungsvorhaben, sondern auch beim Erwerb und Verkauf von Immobilien sowie zu staatlichen Fördermöglichkeiten.
LBS und Hearts & Science Germany steigern Website-Traffic mit Motion Ads von Taboola
Die LBS-Gruppe versteht sich als Vorreiterin im digitalen Marketingbereich und nutzt gerne für ihre Kampagnen neue digitale Optionen, um mit ihren (potenziellen) Kund:innen adressatengerecht in Kontakt zu treten. Mit dem Start der neuen Dachkampagne in 2022 war die Zielsetzung daher klar: Die LBS wollte neue Wege für ihre Markenkampagne finden, um qualitativ hochwertige Zielgruppen zu erreichen und die Klickraten (CTR) auf ihre Webseiten zu erhöhen. Die LBS war bereits in einer Reihe von DisplayKanälen aktiv, wollte jedoch den digitalen Marketing-Mix diversifizieren, um die Ergebnisse zu verbessern. Mit Taboola war dafür der richtige Partner gefunden.
Als weltweit größte Discovery-Plattform bietet Taboola den Verbraucher:innen native empfohlene Inhalte in dem Moment, in dem sie bereit sind, sich mit etwas Neuem zu beschäftigen. Mit Taboola können Werbetreibende ein Publikum von 500 Millionen täglich aktiven Nutzer:innen auf über 9.000 ausgewählten Publisher-Seiten ansprechen.
LBS arbeitet mit Taboolas Partneragentur Hearts & Science Germany zusammen. Gemeinsam werden aufmerksamkeitsstarke Anzeigen auf Premium-Publisher-Seiten umgesetzt und ausgespielt. Image Ads mit visuellen Elementen, Überschriften, Beschreibungen und Handlungsaufforderungen (CTAs) gehören genauso zum Werbemittelmix wie Motion Ads, bei denen es sich um individuell gestaltete Grafiken handelt, die sich ähnlich wie ein GIF bis zu 15 Sekunden lang bewegen.
Jede Werbeanzeige wurde User-zentrisch und kontextuell ausgespielt und regte dazu an, mehr über wichtige Finanz- und Anlagemöglichkeiten zu erfahren. Sobald ein:e Nutzer:in auf eine Anzeige klickte, wurde die Person auf eine individuelle, redaktionelle Landing Page geführt, wo sie mehr über die Lösungen der LBS im Bereich Bausparen, Finanzieren, Modernisieren und Immobilien erfahren konnte.
Ergebnis dieser Sponsored-Content-Kampagne in 2022 mit Taboola war eine um 117 % höhere Click-Through-Rate als auf ihren gewohnten Display-Kanälen, einen um 57 % niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) als bei Suchplattformen und einen um 39 % niedrigeren durchschnittlichen CPC als bei Social-Media-Plattformen. Letztlich übertraf Taboola die Benchmark-Partner der LBS nachweislich und half dem Finanzdienstleister, den Marketing-Mix zu diversifizieren und den hochwertigen Website-Traffic zu steigern.
„Unser Ziel ist es, den Website-Traffic zu erhöhen und die Nutzer und Nutzerinnen für die Themen Bausparen, Finanzieren und Modernisieren im Rahmen unserer neuen LBS-Dachkampagne zu sensibilisieren. Die sehr guten Klickraten von bis zu 0,30 % haben uns gezeigt, dass wir passende Nutzer:innen über Native segmentieren und ansprechen. Dank des hochwertigen Traffics von Taboola konnten wir die CTR um 117 % steigern und den CPC im Vergleich zu den anderen Kanälen um 57 % senken.”
– Birgit Schweinstetter, Leiterin Marktkommunikation und Digitaler Vertrieb, LBS Bayerische Landesbausparkasse
„Taboola ist es gelungen, uns mit sehr guten Kampagnenergebnissen zu beeindrucken. Wir sehen seit mehr als 3 Jahren eine kontinuierliche Steigerung. Durch die smarte Steuerung der Taboola-KI und unseren Optimierungen konnten wir die Effektivität der Kampagnen dauerhaft verbessern. Taboola liefert hochwertigen Traffic und zeigt uns erneut, dass die Zusammenarbeit mit Taboola für die LBS und uns gewinnbringend ist.“
- Nursanali Aydin, Senior Native Advertising, Hearts & Science Germany