Taboola verstärkt die Maßnahmen im Bereich Brand Safety-Zertifizierungen durch die Zusammenarbeit mit führenden Unternehmen wie IAS, DoubleVerify, Newsguard, TAG und IAB UK 

Zudem vergrößert Taboola sein Content Review-Team, um mehr als 64 Millionen Beiträge pro Jahr für Werbetreibende zu überprüfen 

New York / Berlin, 5. Mai 2022 – Taboola (Nasdaq: TBLA), ein weltweit führender Anbieter von Empfehlungen für das Open Web, der Menschen hilft, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten, erweitert sein Portfolio an Sicherheitsmaßnahmen von neuen als auch bereits akkreditierten Zertifizierungsanbietern. Gleichzeitig unternimmt das Unternehmen Fortschritte bei der Moderation von Inhalten mit einem Schwerpunkt auf die Brand Safety und Brand Suitability. 

 Taboolas Zertifizierungen und Partnerschaften für Brand Safety erlauben es Werbetreibenden, ihre Werbeausgaben vertrauensvoll auf Taboola zu tätigen. Sie stellen sicher, dass die Anzeigen der Werbekunden auf vertrauenswürdigen Publisher-Webseiten ausgeliefert werden und überlassen den Marken die Kontrolle über das Umfeld, in dem die Anzeigen erscheinen. Darüber hinaus gibt das Gesamtangebot den Werbetreibenden die Gewissheit, dass sie mit einem Technologiepartner zusammenarbeiten, der von unabhängiger Seite auf die Einhaltung von Best Practices in Bezug auf Markensicherheit und -eignung überprüft wurde.

Taboola hat mehrere Dutzende externe Partnerschaften, Zertifizierungen und Akkreditierungen, mit denen die bereits vorhandenen umfangreichen internen Investitionen in die Markensicherheit namens Taboola Trust ergänzt werden. Das Team von Taboola Trust besteht aus 55 Inhaltsprüfer:innen in Vollzeit auf der ganzen Welt, die konstant die Inhalte von Werbetreibenden anhand von Tausenden von Kriterien in 13 verschiedenen Sprachen prüfen. Im Jahr 2021 analysierte das Team mehr als 64,5 Millionen Beiträge; im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung um 212 Prozent. 

 Taboolas Trust-Portfolio umfasst neue und bestehende Partnerschaften mit den weltweit führenden Experten für Brand Safety und Brand Suitability, darunter:

 Integral Ad Science (IAS): Zusammen mit IAS, dem weltweit führenden Unternehmen für die Verifizierung digitaler Werbung, führte Taboola die allererste Integration ein, mit der die Brand Safety vor der Gebotsabgabe direkt in einer Native Discovery-Plattform berücksichtigt werden kann. Hierdurch haben Performance-Werber die Möglichkeit, ihre Marketingziele über Taboolas riesige Zielgruppe sicher zu erreichen.

IAB Tech Lab: Taboola hat die Open Measurement for Web Video-Zertifizierung des IAB Tech Lab erhalten, einem Konsortium aus digitalen Verlagen, Werbetechnologie-Unternehmen und Agenturen, das sich u.a. auf Lösungen für Brand Safety konzentriert. Diese neue Zertifizierung bestätigt, dass alle Videoanzeigen, die auf Taboolas Publisher-Webseiten ausgeführt werden, anhand des anerkannten Standards des IAB gemessen werden können. Die weltweit führenden Marken und Medienagenturen erwarten von ihren Technologiepartnern, dass sie diese Standards einhalten.

IAB UK: Durch das britische Branchengremium für digitale Werbung, IAB UK, erhielt Taboola die Gold Standard 2.0-Zertifizierung. Mit dieser Zertifizierung hat das IAB Taboola als Technologieanbieter bestätigt, der die hohen Standards in Bezug auf Brand Safety, User Experience und weiteren Kriterien einhält.

Newsguard: Taboola hat Zugang zu den Bewertungen von Newsguard, einem führenden Technologie-Tool, das die Glaubwürdigkeit von Verlagen prüft. Diese unabhängigen Bewertungen werden durch die große Zahl vertrauenswürdiger Journalist:innen von Newsguard ermöglicht, die die Verlage anhand einer Vielzahl von Kriterien wie Glaubwürdigkeit und Transparenz bewerten. Taboola verlässt sich zusätzlich zu seinen eigenen Teams zur Überprüfung von Inhalten auf die Kontrollen von Newsguard.

DoubleVerify (DV): Taboolas Werbepartner haben Zugang zu DVs Standardtechnologie für Brand Safety und Brand Suitability, die ihnen die Kontrolle über die Qualität der Anzeigenschaltung ermöglicht. Diese Einstellungen können von Werbetreibenden auf der Grundlage des umfassenden Know-hows von DV im Bereich der Ontologie und der branchenführenden Brand Safety- und Suitability-Kontrollen angepasst werden. 

TAG: Taboola wurde von der Trustworthy Accountability Group (TAG), einer Organisation, die sich für mehr Vertrauen und Transparenz in der digitalen Werbung einsetzt, mit dem TAG Brand Safety Certified Seal ausgezeichnet. Taboola war verpflichtet, durch eine Reihe von Maßnahmen zu beweisen, dass es für Marken sicher ist, u.a. durch eine belastbare Policy, Transparenz bei der Moderation von Inhalten und einer gründlichen Validierung.

“Wir setzen uns selbst strenge Maßstäbe, wenn es um die Brand Safety, Suitability und Transparenz geht”, sagt Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. “Dies bedeutet intern eine große Investition in ein Team, das rund um die Uhr arbeitet, um dafür zu sorgen, dass unsere Publisher und Advertiser die strengen Richtlinien erfüllen. Der menschliche Faktor ist extrem wichtig, denn ein rein kognitiver Ansatz zur Überprüfung von Inhalten wird niemals ausreichen. Wir freuen uns, dass wir mit einer wachsenden Zahl führender Unternehmen im Bereich Brand Safety und Suitability zusammenarbeiten. Damit geben wir Werbetreibenden und Publishern die Gewissheit, dass ihre Partnerschaft mit Taboola den gewünschten Erfolg bringt – und zwar auf die richtige Weise.”