Grupo Crónica
Grupo Crónica genera el 40% de todo su tráfico web durante el período electoral con “las soluciones de recirculación e intercambio de audiencia” de Taboola.
Grupo Crónica genera el 40% de todo su tráfico web durante el período electoral con “las soluciones de recirculación e intercambio de audiencia” de Taboola.
- 210% aumentó el CTR
- 68% aumentó el CTR orgánico en todos los sitios
- 40% del tráfico web atribuído a Taboola
Empresa
Grupo Crónica, con sede en Buenos Aires, es una empresa de medios multiplataforma centrada en el entretenimiento, las noticias, las finanzas, los negocios, la música y mucho más.
Reto
Aumentar la recirculación a través de los ocho sitios del Grupo Crónica para mejorar el engagement orgánico y los ingresos durante las elecciones de Argentina en 2023.
Solución
Sustituir con Taboola Feed todas las unidades de recomendación, aprovechando las soluciones de Recirculación Orgánica e Intercambio de Audiencias de Taboola para promocionar contenido orgánico en todos los sitios del Grupo Crónica.
Resultados
Durante el período electoral, Taboola representó el 40% del tráfico web de Grupo Crónica. Con Taboola, Grupo Crónica logró un aumento del 210% en el CTR en dos meses, un incremento del 68% en el CTR orgánico en todos los sitios, y un aumento del 20% en las vistas por visita, Grupo Crónica mejorando así sus ingresos.
Introducción
Grupo Crónica, con sede en Buenos Aires, es una empresa de medios multiplataforma enfocada en entretenimiento, noticias, finanzas, negocios, música y más. Grupo Crónica opera un portafolio de varias propiedades en línea distintas, incluyendo Crónica, BAE Negocios, Veintitrés y Diario Show.
Liderando en el campo de la información, la televisión y los servicios de comunicación web, Grupo Crónica se ha establecido como un medio multimedia de exclusividad y veracidad. Con su estética única y su estilo disruptivo de reportar, se ha convertido en un referente indiscutible del periodismo argentino.
Grupo Crónica implementa Taboola Feed en 8 de sus sitios y aumenta el engagement
Taboola ha sido socio aliado de Grupo Crónica desde el año 2019, proporcionándole soluciones innovadoras para aumentar las páginas vistas, el engagement y los ingresos. Con Taboola Newsroom, Grupo Crónica accede en tiempo real a análisis de audiencia y a datos de lectura para identificar tendencias y optimizar su contenido. Como plataforma líder de publicidad nativa, Taboola es también el único socio de Grupo Crónica en cuanto a recomendaciones y recirculación de contenido patrocinado.
De cara a las elecciones de 2023 en Argentina, Grupo Crónica buscaba aumentar la recirculación en sus ocho sitios web, incluyendo BAE Negocios, Veintitrés y FMQ. Esto les permitiría alcanzar varios objetivos, como mejorar el engagement y los ingresos a gran escala.
Por ello, trabajaron con Taboola para crear una estrategia personalizada que pudiera implementarse a lo largo de todo su portafolio de propiedades digitales.
En primer lugar, Grupo Crónica reemplazó todas las unidade de recomendación de los sitios por Taboola Feed, que incluye contenido personalizado potenciado por inteligencia artificial. Taboola Feed se implementó en las páginas de artículos, en páginas de inicio, en portadas de secciones y en landing pages del Grupo Crónica para ofrecerles a los visitantes experiencias de contenido personalizado en todo momento.
Taboola Feed no solo incorpora contenido patrocinado personalizado para la monetización sino también contenido editorial personalizado, gracias a las soluciones de Recirculación Orgánica e Intercambio de Audiencias de Taboola. Con el intercambio de audiencias, los editores pueden promocionar contenidos de forma cruzada en todos sus sitios y mantener el engagement de los lectores dentro de su red de propiedades. Y con la recirculación orgánica, los editores pueden recomendar contenido adicional dentro del sitio para mantener el engagement de los lectores en una publicación concreta. Para Grupo Crónica, estas experiencias personalizadas son vitales no solo para aumentar el engagement en sus páginas, sino también para nutrir las relaciones a largo plazo.
Taboola se convierte en la principal fuente de tráfico de Grupo Crónica durante el período electoral
Grupo Crónica también aprovechó la función Explore More de Taboola, diseñada para recuperar el interés de los usuarios móviles que visitan el sitio desde una aplicación externa, como iMessage o WhatsApp. Cuando los usuarios hacen clic para salir del artículo, reciben un feed personalizado de contenido recomendado y se les invita a explorar más artículos antes de volver a la aplicación.
Tras implementar las soluciones de recirculación de Taboola, Grupo Crónica aumentó el tráfico en todos sus sitios, mejoró su tráfico y creció en cada vertical. En concreto, Grupo Crónica consiguió un aumento del 210% del CTR en cronica.com.ar, su sitio principal, durante el período electoral, con lo cual cumplió uno de sus principales objetivos para el año.
Además, consiguió un aumento del 68% en el CTR orgánico y del 20% en vistas por visita a lo largo de toda su red, lo que les ayudó a cumplir su objetivo de aumentar el engagement. La recirculación orgánica y el intercambio de audiencias fueron tan exitosos que Grupo Crónica quiso trabajar con Taboola para llegar a segmentos de audiencia fuera de Argentina y empezar a generar ingresos en otros países.
Durante el período electoral, Taboola fue la fuente principal de tráfico de Grupo Crónica, generando el 40% de las páginas vistas de sus sitios. Actualmente, Taboola representa del 10% al 15% de su tráfico. En el futuro, Grupo Crónica planea continuar probando e implementando nuevas tecnologías de Taboola, que les ayuden a cumplir sus objetivos editoriales y metas de monetización mensuales.
El equipo de cuentas de Taboola ha sido de inmensa ayuda para implementar una estrategia de recirculación más segmentada y personalizada, han estado atentos en cada paso del proceso y nos han apoyado en el uso de sus herramientas
- Andrea Decurnex, Grupo Crónica