Gazeta de São Paulo
La Gazeta de São Paulo logra un aumento del 21% en ingresos gracias a las Push Notifications de Taboola
La Gazeta de São Paulo logra un aumento del 21% en ingresos gracias a las Push Notifications de Taboola
- 21% de aumento en los ingresos con Taboola Push
- 13% de aumento en tráfico con Taboola for Audience
- 3% del tráfico total gracias a Taboola Push en los primeros dos meses
Empresa
La Gazeta de São Paulo ofrece noticias relevantes e importantes sobre la ciudad y el estado de São Paulo, concentrándose siempre en su compromiso con la independencia periodística y la credibilidad.
Reto
Mejorar la monetización del sitio web, la calidad del contenido patrocinado y el alcance de la audiencia
Solución
Implementar el feed de contenido orgánico y patrocinado de Taboola en la homepage y las páginas de artículos y utilizar Taboola Newsroom para obtener datos valiosos sobre la audiencia. Lanzar Taboola Push Notifications para llegar a nuevos lectores y aumentar los ingresos en el sitio.
Resultados
La Gazeta de São Paulo logró un aumento del 21% en ingresos gracias a Taboola Push y un aumento del 13% en el tráfico gracias a Taboola for Audience. Taboola Push representa ahora el 3% del tráfico total de este publisher.
Introducción
La misión de la Gazeta de São Paulo es difundir noticias relevantes e importantes sobre la ciudad y el estado de São Paulo, concentrándose siempre en el compromiso con la independencia periodística y la credibilidad. La Gazeta de São Paulo produce contenido de calidad todos los días para plataformas digitales e impresas, con el objetivo de mantener a su audiencia bien informada mediante un periodismo dinámico y confiable.
Los feeds personalizados de Taboola aumentan el engagement en el sitio de la Gazeta de São Paulo
La Gazeta de São Paulo tenía tres objetivos principales:
mejorar la monetización del sitio web, mejorar la calidad del contenido patrocinado y aumentar el alcance de la audiencia. Para este publisher, dichas necesidades se volvieron particularmente urgentes a medida que la evolución de la industria trajo consigo cambios significativos en el comportamiento de los usuarios y una disminución de las vistas a la página. La Gazeta de São Paulo exploró de forma activa soluciones de publicidad nativa para apoyar estos objetivos y elevar su performance digital.
Ahí fue donde entró Taboola, diseñada para ayudar a los publishers a cumplir sus objetivos de audiencia y de monetización con una gama de soluciones, proporcionándoles herramientas innovadoras para generar nuevas oportunidades de ingresos y de engagement.
Para alcanzar estos objetivos, la Gazeta de São Paulo usó Audience Solution de Taboola en todo su sitio web. Para empezar, implementó el contenido orgánico recirculado y el contenido patrocinado de alta calidad de Taboola Feed en su homepage, en las páginas de categorías y en las páginas de artículos. Taboola Feed les ofrece a las plataformas de los publishers la experiencia familiar del scrolling propia de las redes sociales, lo que les ayuda a los usuarios a descubrir más contenido y permanecer más tiempo en el sitio.
De hecho, la Gazeta de São Paulo creó sus propias versiones personalizadas del Taboola Feed para las diferentes secciones, además de un feed de contenido orgánico específico en la homepage para usuarios frecuentes. También añadió a sus feeds en las páginas de artículos tarjetas de contenido recomendado por Audience Exchange para intercambiar tráfico con su publicación asociada Diário do Litoral.
La Gazeta de São Paulo mejora sus decisiones editoriales gracias a los datos de Taboola Newsroom
Una vez activados los Taboola Feeds, la Gazeta de São Paulo integró Taboola Newsroom en su flujo de trabajo. Newsroom es una plataforma de análisis de audiencias que proporciona a los equipos editoriales de los publishers datos en tiempo real para aprovechar las tendencias y aumentar el engagement.
Con los datos de Newsroom al alcance de la mano, la Gazeta de São Paulo pudo conocer mejor a su audiencia y tomar mejores decisiones de cara a sus objetivos, como la creación y difusión de contenidos que se ajustaran a los intereses de los lectores. Esto también implicó que los equipos ahorraran tiempo al preparar sus agendas y optimizar sus estrategias.
A lo largo del camino, el equipo de Taboola que llevaba la cuenta también aportó recomendaciones personalizadas para aumentar el engagement, recircular el contenido y generar oportunidades de monetización.
“Esta oportunidad de colaborar con Taboola surgió en un momento ideal, ya que estábamos buscando proactivamente soluciones publicitarias para aumentar los ingresos y el engagement. Nos impresionó especialmente el Taboola Feed, ya que su formato de scrolling encajaba muy bien con nuestro diseño editorial. Al final, implementamos una serie de herramientas de Taboola en todo nuestro sitio web y en el flujo de trabajo, como Taboola Newsroom, Push y Audience Exchange, lo que supuso un gran aumento de vistas a la página”
- Daniel Villaça Souza, director presidente, Gazeta de São Paulo