MacLucan & Panda Security
MacLucan y Panda Security aumentan las conversiones con un CPA de -57%, gracias a los anuncios nativos de Taboola
MacLucan y Panda Security aumentan las conversiones con un CPA de -57%, gracias a los anuncios nativos de Taboola
- 121% Aumento en la tasa de conversión
- 57% Reducción en el Coste Por Adquisición
- 80% Aumento en Engagement
Empresa
MacLucan es una agencia de Marketing 360º que aprovecha la globalización de la comunicación para posicionar negocios digitales o que están en el proceso de digitalización. Por su parte, Panda Security es uno de los principales fabricantes de software de ciberseguridad del mundo.
Reto
Aumentar el engagement de alta calidad y el tiempo en el site del público objetivo joven, al menor coste posible.
Solución
Usar contenidos existentes de calidad para crear anuncios nativos con texto e imagen en Taboola, llegando a los segmentos de audiencia objetiva a través de sitios web de editores de renombre.
Resultados
Con Taboola, MacLucan y Panda Security consiguieron aumentar un 121% el CVR y un 80% el engagement en el sitio web, con un CPA un 57% inferior.
Introducción
MacLucan es una agencia de marketing 360º que posiciona negocios digitales o que están en el proceso de digitalización. MacLucan cubre todo el funnel de conversión del cliente, con un enfoque holístico y fluido. A través de su metodología de consultoría, analizan en profundidad las necesidades de cada cliente y generan estrategias de contenidos ad hoc. MacLucan adapta cada mensaje al canal de comunicación adecuado, ya sea online u offline y en diversas formas como publicidad, contenido periodístico o “infotainment”.
Panda Security es uno de los principales fabricantes de software de ciberseguridad del mundo y figura entre las 500 empresas europeas de más rápido crecimiento desde 1997. Con sede en España, Panda Security opera en 180 países y cuenta con más de 30 millones de usuarios. Desde 2020, forma parte de WatchGuard Technologies, líder mundial en inteligencia de seguridad de redes, Wi-Fi seguro y autenticación multifactor.
MacLucan y Panda Security convierten contenidos de calidad en atractivos anuncios nativos con Taboola
En el sector de la ciberseguridad, los padres / adultos suelen tomar las decisiones de compra. Para esta campaña, sin embargo, Panda Security se enfrentaba a un reto singular: querían llegar a clientes jóvenes, expertos en tecnología y animarles a influir en el proceso de toma de decisiones de compra. Panda Security tampoco quería limitarse a generar impresiones en una amplia red, sino que buscaban aumentar el tráfico de alta calidad y el engagement, manteniendo un bajo coste por adquisición (CPA).
Para ello, los canales publicitarios tradicionales no daban la talla. Los anuncios display, con la gran saturación que padecen y a un coste demasiado elevado, no bastaban para captar la atención del público joven. Para alcanzar los objetivos de su nueva campaña, Panda Security y MacLucan necesitaban un enfoque más innovador.
Ahí es donde entra Taboola. Como plataforma líder de publicidad nativa, Taboola ayuda a casi 18.000 anunciantes a captar audiencias integradas y específicas, a través de una red de más de 9.000 sitios web editoriales de gran reconocimiento. Con el poder de los anuncios nativos, las marcas pueden llegar a su público con experiencias publicitarias más intuitivas y menos perturbadoras, que se mezclan a la perfección con el contenido editorial.
Taboola trabajó con MacLucan y Panda Security para convertir contenido existente de alta calidad en llamativos anuncios de texto e imagen. Así, en lugar de limitarse a promocionar un producto, pudieron seducir a los lectores con artículos informativos y educativos. Una vez que los usuarios hacían clic en un anuncio, eran redirigidos a la web de Panda Security, donde podían obtener más información sobre tendencias de ciberseguridad, como evitar estafas con códigos QR o proteger sus datos personales.
MacLucan & Panda Security aumentan el engagement con un 57% menos de CPA gracias a Taboola SmartBid
MacLucan y Panda Security utilizaron las herramientas avanzadas de segmentación de audiencias y targeting de Taboola para llegar a los clientes adecuados con los costes más eficientes. Por ejemplo, segmentaron las campañas por dispositivo y tipo de audiencia en función de los intereses.
También implementaron Taboola SmartBid, el algoritmo central de aprendizaje automático de Taboola que optimiza automáticamente las pujas de las campañas. Con el respaldo de los datos históricos de la campaña, Taboola SmartBid ayuda a las marcas a ganar impresiones con más probabilidades de conversión, de modo que pueden aumentar el rendimiento sin salirse de su presupuesto objetivo.
La campaña no tardó en ofrecer resultados extraordinarios. Con Taboola y MacLucan, Panda Security consiguió un aumento del 121% en la tasa de conversión (CVR) y del 80% en el engagement en el sitio web, con un CPA un 57% inferior al de sus campañas publicitarias tradicionales. En última instancia, con el poder de la publicidad nativa, la marca fue capaz de llegar e inspirar a un público objetivo que antes se consideraba inaccesible, y recopilar los datos que necesitaban para volver a dirigirse a ellos en futuras campañas.
“Taboola nos ayudó a llegar a nuestro público objetivo en distintas etapas del funnel de conversión, con contenido de calidad que aporta valor. Lanzando campañas nativas en distintas plataformas -como sitios web de medios especializados y generalistas-, pudimos lograr una mayor tasa de conversión y menores costes que con las campañas publicitarias tradicionales.”
- Mathilde Hardy, Directora de Adquisición Online, Panda Security a WatchGuard brand