Taboola, 광고주의 비디오 광고 시청과 재생 완료 100% 보장을 위한 Moat과의 파트너십 발표

2020년 3월 30일 – 세계 최대의 디스커버리 플랫폼인 Taboola가 실시간 관심 데이터 분석의 선두주자인 Oracle Data Cloud의 Moat와의 협업을 발표했습니다. 이번 파트너십을 통해 Taboola 광고주에게 유효 노출, 혹은 재생 완료 뷰 수를 포함한 결과 기반의 방법으로 비디오 광고 상품을 구매할 수 있게 되었습니다.

협업의 일환으로, Taboola 비디오 광고주는 원하는 결과에 맞는 노출에 대한 값만 지불할 수 있게 되었습니다. 즉, vCPM으로 구매할 때 광고주는 유저가 시청한 것에 대한 노출만 지불하고, CPCV으로 구매할 때는 광고주가 원하는 재생 완료 시점에 도달했을 때만 지불하게 되며, 이 두 가지 방식은 모두 Moat에서 인증한 과금 방식입니다.

eMarketer에 따르면, 2019년 비디오 광고는 프로그래매틱 기반 광고 예산의 거의 절반을 차지했으며, 2020년에는 미국에서만 350억 달러에 육박할 것으로 예상됩니다. Moat에서의 보장을 통해, Taboola 광고주는 높은 가치 기반으로 광고 예산을 집행할 수 있습니다. Taboola 네트워크 상에서 Moat의 기준을 따르지 않은 시청 조회나 재생 완료 뷰는 무료로 게재됩니다.

Oracle Data Cloud의 Moat 프로덕트 총괄 담당자인 Mark Kopera는 “모든 광고의 한 가지 기본 사실은 유저가 광고를 보았는지의 여부입니다. Moat는 업계에서 광고 도달과 기타 효율 측정 방법에 신뢰할 수 있는 것으로 검증됐습니다. Taboola와 협력하여 광고주는 실제 고객에게 도달하고, 의도했던 광고 효과를 얻도록 함으로써 광고 예산을 효율적으로 운영하도록 돕게 된 것을 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다.

Taboola의 대표이자 창립자인 Adam Singolda는 “이번 협업으로 광고주는 안심하고 ROI를 입증할 수 있게 되었습니다. 브랜드는 소셜과 영상 플랫폼과 같은 walled garden 플랫폼 환경에서 벗어나 오디언스 다각화를 기대하고 있기 때문에, 오픈 웹으로 비디오 광고를 구현하고 저널리즘으로 확장하여 성공이 보장된다는 것은 200억 달러의 비디오 광고 시장에서 브랜드에게 굉장히 큰 새로운 기회입니다. Taboola는 언론사와 제휴를 통해 브랜드가 Taboola 네트워크에서 월 14억 명의 오디언스에게 도달하고 인게이지먼트를 높일 수 있도록 해줍니다.”라고 말했습니다.

타불라 소개

타불라는 유저가 흥미롭고 새로운 정보를 발견하도록 도와줍니다. 타불라 플랫폼은 오픈 웹의 최대 콘텐츠 소비 패턴 데이터셋과 딥 러닝을 기반으로 하며 20,000개 이상의 브랜드에서 매달 14억 명의 유저와 소통하는 데 사용되고 있습니다. 광고주는 새로운 브랜드 메시지와 제품, 서비스 광고를 수용도가 높은 오디언스를 타겟으로 광고를 집행할 때 타불라를 활용합니다. 언론사와 이동 통신 사업자, 단말기 제조사를 포함하는 디지털 기업은 타불라를 활용하여 수익 창출과 더불어 오디언스 인게이지먼트를 도모합니다. 타불라와 돈독한 협력 관계를 맺고 있는 대표적인 디지털 혁신 기업의 예로는 CNBC, NBC News, USA TODAY, BILD, Sankei, Huffington Post, Business Insider, The Independent, El Mundo, Le Figaro가 있습니다. 본사는 뉴욕시에 있으며 전 세계 18개 도시에 지사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.taboola.com을 참조하거나 Twitter에서 @taboola를 팔로우하십시오.

Oracle Data Cloud 소개

Oracle Data Cloud는 마케터가 데이터 기반으로 유저의 관심도를 높이고 결과를 창출하도록 도와줍니다. AdAge가 선정한 최대 광고주 200개 중 199개가 사용하는 솔루션으로 오디언스, 문맥 및 측정이 가능하며 최상위 미디어 플랫폼과 100여 개 국가에서 활용되고 있습니다. 오디언스 플래닝부터 브랜드 세이프티 프리 비딩, 문맥 관련성, 도달 확인, 프러드 방지, 그리고 ROI 측정까지 마케팅 모든 단계에 필요한 데이터와 도구를 마케터에게 제공합니다. Oracle Data Cloud는 Oracle이 인수한 AddThis, BlueKai, Crosswise, Datalogix, Grapeshot, 그리고 Moat의 주요 기술과 인재를 보유하고 있습니다.

Oracle 소개

The Oracle Cloud는 영업, 서비스, 마케팅, 인사, 재무, 공급망 및 제조를 위한 완벽한 통합 애플리케이션 제품군과 Oracle Autonomous Database를 갖춘 고도로 자동화된 안전한 Generation 2인프라를 제공합니다. Oracle (NYSE: ORCL)에 대한 자세한 내용은 www.oracle.com 홈페이지를 참조하십시오.

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