NATIVE ADS: COMO FUNCIONA?
DESCUBRA COMO ATINGIR SEUS OBJETIVOS COM A PUBLICIDADE NATIVA
Inicie Sua CampanhaInicie Sua CampanhaO que é Publicidade Nativa?
Publicidade nativa ou native advertising é o conceito de criar anúncios que são tão similares ao conteúdo da página, ao design e consistentes com o comportamento da plataforma, que o usuário sente que o anúncio pertence àquele espaço, como se fosse nativo.
Search Ads e posts patrocinados nas mídias sociais são exemplos populares de anúncios nativos. Ambos os formatos fornecem o mesmo tipo de valor para os usuários que os resultados da busca orgânica e postagens em mídias sociais geradas pelo usuário.
À medida que os consumidores se tornam mais resistentes às formas tradicionais de publicidade, incluindo anúncios de display e banners, marcas de diversos tamanhos estão alocando orçamentos maiores e mais gastos com anúncios em formatos mais voltados ao conteúdo e anúncios não disruptivos.
Espera-se que o mercado global de anúncios nativos alcance mais de $402B em receita anual até 2025.
Como funcionam os anúncios nativos?
Os anúncios nativos funcionam de acordo com oferta e demanda. Do lado da oferta estão os publishers, com público e alcance, procurando rentabilizar seus sites. Já do lado da demanda, os anunciantes procuram alcançar um público e atingir objetivos como conscientização, vendas ou geração de leads.
Quando um usuário visita um website com espaço publicitário, a SSP de um publisher envia uma solicitação de bid para uma DSP que envia de volta a métrica de lance e metadados de um anunciante. O anunciante com o lance vencedor tem seu anúncio exibido para o usuário.
Quais anúncios são nativos e que aparência eles têm?
No cerne dos native ads reside o conceito de colocar anúncios em um contexto relevante e que não seja intrusivo, onde eles se encaixam de modo nativo. A publicidade nativa é parecida com todos os outros artigos e conteúdos ao seu redor e, especialmente nos casos em que o objetivo é o reconhecimento da marca, você pode não ver algumas das palavras comuns que está acostumado a ver nos anúncios (como “compre”, “assine”, “inscreva-se”, etc.).
Canais de Publicidade Nativa
Quer seja feita de forma manual ou de forma programática, a publicidade nativa passa por:
Busca
Ferramentas de busca como o Google são pioneiros em uma forma totalmente nova de “nativo” com seus resultados de busca patrocinados.
Social
Redes sociais como Facebook e Instagram popularizaram os formatos de anúncios nativos in-feed e carrossel.
Open Web
Plataformas de descoberta de conteúdo como a Taboola fornecem recomendações de conteúdo personalizado e anúncios nativos in-feed por meio de sites populares de publishers.
Quem se Beneficia da Publicidade Nativa?
Anunciantes
Anunciantes utilizam native ads para alcançar os usuários em momentos de grande impacto, quando as pessoas já estão consumindo o conteúdo e estão suscetíveis a descobrirem algo novo. Estas campanhas podem maximizar os gastos com publicidade e impulsionar objetivos em torno de brand awareness, além de vendas e leads ao longo do funil.
Publishers
Os publishers adotaram anúncios nativos como uma ferramenta indispensável na monetização de conteúdo por meio de plataformas e dispositivos. As unidades nativas incentivam ações valiosas dos usuários sem sacrificar sua experiência, levando os usuários a páginas de alto valor como vídeo, conteúdo patrocinado, microsites e muito mais.
Usuários
Os native ads evitam as armadilhas disruptivas dos anúncios pop-up ou pre-roll em favor de uma troca mais respeitosa com os usuários, permitindo que as pessoas descubram e se envolvam com o conteúdo de marca em formatos menos invasivos.
Como Escolher a Plataforma Certa de Publicidade Nativa?
Para maximizar o retorno de qualquer iniciativa de native ad, muitos publishers e anunciantes se unem a parceiros de tecnologia que podem ajudar em aspectos como distribuição de conteúdo, engajamento do público, monetização entre plataformas e muito mais.
Em particular, as plataformas de descoberta de conteúdo como a Taboola dispararam em popularidade.
Elas atingem bilhões de usuários todos os meses e rivalizam em escala com as principais redes sociais. Estas plataformas de descoberta são alimentadas por algoritmos preditivos semelhantes aos do Facebook, que combinam cada usuário on-line com conteúdos que eles estejam mais provavelmente interessados em consumir em seguida.
Confira a lista de requisitos para a escolha da plataforma de descoberta de conteúdo correta.
-
Qualidade Da Rede
Em quais tipos de sites e/ou posições de páginas a plataforma está atualmente implementada? -
Tracking
A plataforma fornece acesso transparente às principais métricas de desempenho? (ex., custo por aquisição, páginas por visita, impressões visualizáveis, conversões) -
Escala
Quantos usuários a plataforma atinge em suas regiões? -
Compatibilidade
Qual é o nível de integração da plataforma com várias soluções de hardware e software? (ex., dispositivos, sistemas operacionais, software CRM) -
Segmentação
Que tipos de capacidade de targeting e retargeting a plataforma oferece? (ex., por comportamento, demográfica, B2B, B2C) -
Serviço
O parceiro oferece uma variedade flexível de autoatendimento e suporte de gestão de conta? -
Modelos de lances
O lance do CPC é definido manualmente para leilões ou o CPC pode ser ajustado de forma a otimizar as conversões? Outros modelos como CPA, CPV ou CPM são oferecidos? -
Modelos de leilão
Os leilões são transparentes? Que tipos de leilões estão disponíveis?
Quais Unidades Nativas são Melhores para Você?
Cada unidade de anúncio tem um desempenho diferente dependendo de variáveis como colocação na página, fonte do público e comportamento pós-clique desejado. Não existe uma solução única, mas existem alguns formatos que funcionam bem para publishers e para anunciantes, gerando um alto número de impressões e conversões.
Homepage do Publisher
A opção mais impactante para campanhas de reconhecimento de marca e de thought leadership. Colocações efetivas na homepage geram CPCs premium para publishers e permitem que os anunciantes estabeleçam uma conexão com o público por meio da associação às principais notícias editoriais do dia.
Mid- Article
Maximize o valor de cada visitante, envolvendo sua curiosidade antes que ele vá embora ou retornem para o feed de suas redes sociais. Especialmente importante em mobile, as unidades de mid-article permitem que as marcas obtenham exposição em full-screen e que os publishers rentabilizem uma parcela maior de seu tráfego (por meio de taxas de visualização mais altas).
Below Article
Recomendadas para anunciantes de performance, as colocações abaixo do artigo alcançam o público em um momento altamente valioso quando ele acabou de consumir um conteúdo e está disposto a descobrir algo novo. Estes usuários relatam um maior envolvimento pós-clique do que qualquer outra fonte de referência (incluindo busca e redes sociais).
Oportunidades de Publicidade Nativa
Os anúncios nativos trazem muitos benefícios potenciais para os anunciantes, publishers e usuários.
Os anunciantes podem aumentar seu alcance em momentos de grande impacto, quando os usuários estão abertos à descoberta de conteúdos novos.
Os publishers podem monetizar seus sites sem sacrificar a qualidade de experiência do usuário.
Os usuários podem evitar a natureza disruptiva dos anúncios de display e banners e, ao invés disso, se envolverem com o conteúdo da marca que gostariam de ter de acordo com sua preferência.
