Gazeta de São Paulo
Gazeta de São Paulo alcança um aumento de 21% na receita com a Taboola por meio das notificações push
Gazeta de São Paulo alcança um aumento de 21% na receita com a Taboola por meio das notificações push
- 21% Aumento da receita com a Taboola através do Taboola Push
- 13% Aumento de tráfego com o Taboola For Audience
- 3% do tráfego total atribuído ao Taboola Push nos primeiros 2 meses
Empresa
A Gazeta de São Paulo traz notícias relevantes e importantes sobre a cidade e o Estado de São Paulo, sempre com foco no compromisso com a independência e a credibilidade.
Desafio
Melhorar a monetização do site, a qualidade do conteúdo patrocinado e o alcance do público.
Solução
Implementar o Taboola Feed de conteúdo orgânico e patrocinado na homepage e nas páginas de artigos, usando o Taboola Newsroom para obter insights valiosos do público. Lançar o Taboola Push Notifications para alcançar novos leitores e aumentar a receita no site.
Resultados
A receita da Gazeta de São Paulo com a Taboola aumentou 21% através do Taboola Push, além do aumento de 13% no tráfego com o Taboola For Audience. O Taboola Push agora responde por 3% do tráfego total do publisher.
Introdução
A missão da Gazeta de São Paulo é divulgar notícias relevantes e importantes sobre a cidade e o Estado de São Paulo, sempre com foco no compromisso com a independência e a credibilidade. A Gazeta de São Paulo produz conteúdo diário de qualidade para plataformas digitais e impressas, com o objetivo de manter seu público bem-informado através de um jornalismo dinâmico e confiável.
Os feeds personalizados da Taboola impulsionam o engajamento do site da Gazeta de São Paulo
A Gazeta de São Paulo buscava atingir três objetivos principais: melhorar a monetização do site, aprimorar a qualidade do conteúdo patrocinado e aumentar o alcance do público. Para o publisher, essas necessidades se tornaram particularmente urgentes, pois as mudanças de mercado no setor levaram a alterações significativas no comportamento do usuário e reduziram as visualizações de página. A Gazeta de São Paulo estava explorando ativamente soluções de publicidade nativa para apoiar esses objetivos e elevar seu desempenho digital.
Foi aí que a Taboola entrou. A Taboola foi criada para ajudar os publishers a atingirem seus objetivos de público e monetização com diversas soluções, fornecendo ferramentas inovadoras que possibilitam novas oportunidades de receita e engajamento.
A Gazeta de São Paulo alavancou uma série de soluções de audiência da Taboola em seu site para atingir seus objetivos. Para começar, o publisher implementou o Taboola Feed de conteúdo orgânico recirculado e conteúdo patrocinado de alta qualidade em sua homepage, páginas de categoria e páginas de artigos. O Taboola Feed traz a experiência de rolagem familiar de aplicativos de redes sociais para os ativos do publisher, ajudando os usuários a descobrirem mais conteúdo e permanecerem mais tempo no site.
De fato, a Gazeta de São Paulo criou implementações personalizadas do Taboola Feed para diferentes seções de usuários, como, por exemplo, um feed de conteúdo orgânico para usuários fiéis na homepage. O publisher também adicionou cartões de Audience Exchange de conteúdo recomendado aos seus feeds nas páginas de artigos, trocando tráfego com sua publicação parceira, o “Diário do Litoral”.
A Gazeta de São Paulo aprimora suas decisões editoriais com insights do Taboola Newsroom
Depois que os Taboola Feeds se tornaram ativos, a Gazeta de São Paulo integrou o Taboola Newsroom ao seu fluxo de trabalho. O Newsroom é uma plataforma de análise de público que fornece insights para as equipes editoriais dos publishers em tempo real, permitindo aproveitar tendências e aumentar o engajamento.
Com esses dados do Newsroom ao seu alcance, a Gazeta de São Paulo conseguiu entender melhor seu público e tomar as melhores decisões para atingir seus objetivos, como, por exemplo, criar e divulgar conteúdos que correspondam aos interesses de seus leitores. Isso também fez com que suas equipes conseguissem economizar mais tempo na preparação de pautas e otimização de suas estratégias.
Com o passar do tempo, a equipe de gerenciamento de contas da Taboola também forneceu recomendações personalizadas para ajudar o publisher a aumentar o engajamento, recircular conteúdo e aproveitar oportunidades de monetização.
“Esta oportunidade de parceria com a Taboola surgiu em um momento ideal, pois estávamos buscando proativamente soluções de publicidade para aumentar a receita e o engajamento. Ficamos particularmente impressionados com o Taboola Feed, já que seu formato de rolagem se alinhou muito bem ao nosso layout editorial. Por fim, implementamos uma série de ferramentas da Taboola em nosso site e fluxo de trabalho, incluindo o Taboola Newsroom, o Push e o Audience Exchange, o que levou a um grande aumento nas visualizações de página.”
- Daniel Villaça Souza, Diretor Presidente, Gazeta de São Paulo