iG
Mais resultados e receita. Na Taboola seu conteúdo está diante das pessoas certas e no melhor momento
Company
O iG é um dos pioneiros na internet do Brasil tendo sido lançado há 20 anos atrás e trazendo a democratização do acesso para a população Brasileira. Sendo disruptivo quando a palavra ainda não existia, o iG é um dos 5 maiores portais de conteúdos no Brasil e o único totalmente independente na sua atuação digital.
Challenge
Em meio aos inúmeros desafios da pandemia, o iG e a Taboola precisaram encontrar soluções para que juntos pudessem enfrentar esse momento. Seja para manter o patamar de receitas em um momento de retração do mercado publicitário, acompanhar o aumento da quantidade de conteúdo gerado em paralelo à manutenção de outras demandas, bem como manter a relevância e experiência do usuário, a parceria é essencial na geração de oportunidades de aumento de audiência e de receita, trazendo monetização do inventário e ferramentas de recirculação do conteúdo.
Solution
Ao adentrar no modelo de revenue share, as recomendações e otimizações do time de Account Management, bem como a implementação de novos recursos, se provaram essenciais para o desempenho do Publisher. Além disso em todas as páginas de artigo o feed foi alterado para um modelo “best practice” com 35 linhas, alavancando a performance de receita e recirculação orgânica de usuários.
Results
No comparativo entre Fevereiro e Julho de 2020, em pleno cenário de pandemia, foi alcançado um aumento de 268% no RPM e 364% na receita, somados a um grande aumento na recirculação orgânica com 471% mais cliques.
“Esperamos uma solidificação cada vez maior da demanda por conteúdos que se distanciam dos fake news e um aumento na busca por informações confiáveis. Em outro lado, do ponto de vista comercial cada vez mais torna-se essencial a busca por novas formas de geração de receita que possam viabilizar a independência financeira da operação. A Taboola é um importante parceiro em ambas as frente de atuação, possibilitando customizar cada oportunidade e formatos para alcançarmos os melhores resultados, mantendo a relevância e segurança do conteúdo para o usuário”.
- Luiz Antônio Mendes Junior, CEO iG