Mercedes-Benz Mexico
Mercedes-Benz Mexiko erzielt eine Sichtbarkeitsrate von 73 % und eine CTR von 1,11 % mit Taboola
Mercedes-Benz Mexiko erzielt eine Sichtbarkeitsrate von 73 % und eine CTR von 1,11 % mit Taboola
- 73.18% Sichtbarkeitsrate *60 % Benchmark in Mexiko
- 1.11% Klickrate (CTR)
- 42% Abschlussrate für ein einminütiges Video
Unternehmen
Mercedes-Benz ist einer der weltweit größten Hersteller von Premiumfahrzeugen und der weltweit größte Hersteller von Nutzfahrzeugen. Die Digitalagentur des Autobauers, Artful Media Intelligence (AMQ) von der Omnicom Media Group, ist in den Bereichen Mediaplanung, Optimierungen, Daten und Analysen spezialisiert.
Herausforderung
Mercedes-Benz Mexiko wollte rund um die Markteinführung seiner A-Klasse-Limousine neue Zielgruppen erreichen und den qualitativ hochwertigen Traffic steigern, um Aufmerksamkeit zu generieren und Interesse am neuen Modell zu wecken.
Lösung
Die Nutzung von Taboola Video für die Bewerbung der neuen A-Klasse Limousine. Implementierung eines nativen 60-Sekunden-Videos, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu gewinnen. Das Ziel hierbei ist die Video-Komplementierung (Completed Views).
Resultate
Mit Taboola erzielte Mercedes-Benz Mexiko über 180.000 Completed Views und eine 1,11 % Video-CTR (60-Sekunden).
Einleitung
Mercedes-Benz ist einer der weltweit größten Hersteller von Premiumfahrzeugen und der weltweit größte Hersteller von Nutzfahrzeugen. 2019 wurden fast 2,4 Millionen PKWs und mehr als 438.000 LKWs verkauft.
Im Jahr 1993 kam Mercedes-Benz als erster deutscher Hersteller von Luxusautomobilen nach Mexiko und gehört heute zu den absatzstärksten Premiummarken des Landes.
MERCEDES NUTZT TABOOLA PIXEL UND RETARGETING, UM POTENZIELLE KUND:INNEN ZU ERREICHEN
Mercedes-Benz Mexiko erfüllte seine Mission, mehr Menschen mit seiner neuen A-Klasse Limousine in Berührung zu bringen, indem das Unternehmen eine Kampagne entwickelte, die sowohl das TaboolaPixel als auch Retargeting nutzte.
Die Werbemittel bestanden aus einem nativen Video, das in Mexiko produziert wurde. Es sollten das Gefühl und der Stolz vermittelt werden, Mexikaner:in zu sein. Das 60-Sekunden-Video erzielte eine im Verhältnis zur Länge optimale Abschlussrate. Dies zeigt wie wichtig Werbemittel sind, um die besten Ergebnisse in nativen Kampagnen zu erzielen.
Markteinführung. Die Discovery Plattform hat uns geholfen, unsere Ziele zu erreichen. Dank der Vielfalt, des Volumens und der Qualität des Inventars, das Taboola anbietet, ist es uns gelungen, ein Publikum anzusprechen, das wir sonst nicht erreichen.”
– Tania Martínez, Media & Brand Communications Managerin von Mercedes-Benz Mexiko
„Verglichen mit allen anderen Mediamixen hat die Taboola Videokampagne, die besten Ergebnisse in Bezug auf die Qualität des Traffics, der Klicks und der Registrierungen geliefert. ”
– Juan Sánchez Alzate, Digitaldirektor von AMQ
Um die Performance zu messen, konzentrierte sich MercedesBenz auf Metriken wie Sichtbarkeitsrate, Abschlussrate und CTR und übertraf die gesetzten Ziele.
Mercedes-Benz Mexiko und Artful Media Intelligence konnten den Erfolg ihrer Kampagne mit dem Einsatz des Taboola-Pixels verfolgen. Das einfach zu implementierende Pixel von Taboola ermöglicht ein effizientes und genaues Conversion-Tracking und die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen.
Mercedes-Benz erweitert seine Fahrzeugmodelle und möchte weiter in den mexikanischen Markt vordringen. Das Unternehmen plant seine Zielgruppe mit dem weiteren Einsatz nativer Werbung auszubauen und Taboola als Teil der digitalen Strategie zu etablieren.
„Zum Launch der A-Klasse Limousine haben wir nach einem möglichst breiten Mediamix gesucht, um Aufmerksamkeit zu generieren und das neue Modell zu promoten. Taboola gab uns die Möglichkeit, unsere Zielgruppe zu erweitern und Menschen anzusprechen, die wir normalerweise nicht erreichen.”
- Tania Martínez, Media & Marketing Communications Manager of Mercedes-Benz Mexico