十多年前，當我創立 Taboola 時，我們懷抱著一個執念、一個信念。我們渴望讓開放網路（Open Web）成為一個蓬勃發展的生態系統，一個讓新聞業、內容媒體出版商和移動設備製造商（OEM）都能蓬勃發展的園地。一個讓廣告主能在圍牆花園（Walled Gardens）、搜尋引擎和社群媒體之外，也能成功觸及目標受眾的平台。我過去總是親切地將 Taboola 稱為『開放網路的羅賓漢』。
我們致力於發展原生廣告，也就是大家熟知的文章底部推薦內容。這不僅能為我們的合作夥伴帶來比其他廣告版位更高的營收，我們更希望超越單純的營利，協助內容媒體在與圍牆花園平台爭奪使用者注意力的戰役中，有效拓展受眾並提升互動。我的許多摯友都是總編輯，而不僅僅是營收長。
廣告主也在我們這裡找到了他們所需要的：能推動業務成長的實際成果。與社群平台使用者經常展現精心策劃的自我形象，一種『理想中的自己』不同，開放網路揭示的是真實的興趣，是人們在關注特定主題時所採取行動所展現的真實好奇心。這種真實性為廣告主帶來了無與倫比的優勢。
我們做得相當出色。我們打造了一個受到數以萬計內容媒體和廣告主廣泛使用的平台。他們依賴我們，而我們也仰賴他們。這種關係是前所未有的雙贏夥伴關係，唯有我們的合作夥伴成長，我們才能隨之成長。
隨著廣告產業以令人振奮的方式持續演進，像亞馬遜、Netflix、Uber等公司紛紛建立起自己的廣告平台，我們也隨之進化。Taboola已成為全球一些最具代表性企業的信賴夥伴，這些品牌包括蘋果、雅虎等，都是我過去從未想過能與之合作的對象。
在這段旅程中，我體悟到，成為第一個並不重要。重要的是成為最好的——執行力就是創新。我們並非原生廣告的先驅，卻成為了業界龍頭。正如Google和Meta也不是首創者一樣。我們的大部分成功都歸功於我們的Taboolars，我們那2,000名充滿熱情的員工，他們向我們和整個產業證明，任何事物都能被複製，但一群團結合作、致力於執行、關懷合作夥伴、客戶和同事的團隊，卻是無法複製的。
廣告主和內容媒體對我們的需求已超越原生廣告
廣告主每年在內容媒體和 APP 應用程式上花費 250 億美元，試圖推動業務成長，但他們在當前的數位廣告生態中面臨著巨大的挑戰。這些挑戰包括：
- DSP將重心轉向聯網電視，而非成效型廣告：許多需求方平台（DSP）已轉型為以聯網電視（CTV）為主的企業，專注於透過大螢幕上的影片廣告進行品牌宣傳，而非提供如Meta般的成效型廣告成果。沒有人在觀看電視廣告時掃描條碼來開設銀行帳戶，這是不可能發生的。聯網電視非常適合品牌宣傳，這是廣告主的重要支柱，但它與成效型廣告（中低漏斗）毫無關聯。
- 複雜的廣告科技生態：全球存在數百家廣告科技公司，導致廣告主難以理解並有效利用最符合其需求的解決方案。絕大多數廣告主不會花時間深入了解廣告科技（令人遺憾，但這是事實），包括原生廣告。他們追求的是規模、在任何地方都能獲得的成效（文章底部、首頁、原始設備製造商等），以及卓越的服務。
此外，大多數廣告主即便使用像社群媒體這樣成熟的管道，依然面臨效益遞減的問題。由於受眾疲勞，導致成本上升、成效下降。廣告主普遍的經驗是，起初成效良好，能夠達成獲客目標，但隨著規模擴大，由於不斷觸及同一受眾而產生「預算浪費」。事實上，我們的研究顯示，儘管廣告主在社群平台面臨效益遞減的困境，他們仍在這些平台上支出約 300 億美元。
總而言之，這總計約為 550 億美元的成效型廣告支出，極需一個更好、更專業且更具成本效益的解決方案。
內容媒體也感到沮喪。文章底部的原生廣告是一門不錯的生意，但這不足以讓他們的事業規模翻倍或三倍成長。主要原因是，他們現在的大部分收入來自於程序化廣告，而程序化廣告正在快速下滑。我與我們的許多合作夥伴交流後發現，他們認為成效型廣告預算已經消失了。Google 傾向於將他們的成效型廣告預算投放在自己的網站上，而不是內容媒體或出版商的網站上，而隨著時間的推移，需求方平台（DSP）也更傾向於聯網電視廣告，這對我們所熟知的開放網路貢獻甚微。
我剛結束與我們的歐洲、中東和非洲團隊交流，並分享了亞馬遜的起源故事帶給我的啟發。1994年，亞馬遜開始線上銷售書籍。到了2000年，他們決定從書籍擴展到所有電子商務領域。在與我們的眾多廣告主和內容媒體合作夥伴交流後，我感覺現在正是我們的「亞馬遜時刻」。我們在原生廣告領域做得非常出色，但現在是時候超越原生廣告，進軍整個成效型廣告市場了。
我們看到了彌合差距的巨大機會。廣告主想要的，不僅僅是原生廣告——他們渴望規模、成果，以及在任何地方都能找到的成效。現在，我們隆重推出 Realize 平台。
告別空洞的「全方位行銷漏斗」承諾。隆重推出 Realize 平台：超越搜尋和社群，規模化地實現廣告成效目標。
我們已做到最優秀的新創公司所做的：選擇利基市場，全力以赴，並佔領市場。現在，我們準備好迎接更多——為我們的客戶、合作夥伴和我們自己創造更多價值。我們作為一家成效型公司的聲譽已穩固確立，憑藉數據、技術和優質廣告版位，我們始終如一地持續為客戶交付成果。
廣告主與內容媒體需要一位真正的朋友與合作夥伴。他們需要 Taboola，因為僅有搜尋與社群媒體是不夠的。這些平台以外的市場仍然十分碎片化，極需一家能夠提供全面成效解決方案的公司。
雖然品牌行銷與成效型行銷對有效的行銷而言都至關重要，但行銷人員需要的是專業化的工具。所謂的「全漏斗」解決方案，其實是個迷思。實際上，沒有任何一個平台能夠同時在品牌行銷和成效行銷方面都做到最佳。我們專注於成效行銷，深知市場的需求，並將致力於提供最符合需求的產品。
Realize 平台的目標是透過提供可衡量成效的行銷科技，協助企業發展壯大。它是唯一能超越搜尋和社群的獨立成效平台，利用我們獨特的廣告版位（不再侷限於原生廣告／文章底部）、獨有的第一方數據、任何現有的廣告素材（橫幅廣告、直式影片、社群素材）以及業界最佳的 AI 技術——從 Abby 到 Max Conversion，以及更多即將推出的功能——大規模地實現成效目標。
內容媒體也能透過 Realize 平台獲益，因為我們將超越文章底部資訊流的範疇，把大量的成效型廣告預算重新導入程序化廣告。我們也將加倍投資我們的 AI 套件，協助內容媒體應對「生成式 AI」的挑戰，並為他們的網站帶來更多流量和互動。
全新的 Taboola
今天，我們將超越我們成長並協助建立的原生廣告市場，透過 Realize 平台，進軍搜尋和社群以外的整個成效型廣告領域——重新定義我們的夢想。
我感到非常幸運，能得到全球數以萬計廣告主、內容媒體出版商和移動設備製造商的支持，並有 2,000 位 Taboolars 的陪伴（在我心中，他們全都是共同創辦人），他們的熱情、活力和信念，為我們的旅程注入動力。
這就是全新的 Taboola。
