我們多年來與數以萬計的廣告主的合作，最大的收穫之一就是能直接聽到他們的反饋，了解哪些行銷策略有效，而哪些無效。
最近，我們與來自 ERGO、Versure Brasil 和 Noom 等 70 多位廣告主進行了深度交流，了解他們對當前成效型行銷的看法。很明顯，廣告主反覆提及面臨相同的困境：搜尋與社群媒體雖然能帶來成效，但這條路變得越來越艱難。成本飆升、對廣告素材疲勞成為持續存在的問題，導致廣告主比以往更快面臨效益遞減的困境。
這些飆升的成本不僅隨著時間持續增加（Meta、Snapchat 和 TikTok 的 CPM 自疫情低點以來一直在飆升，Google 搜尋也是如此），而且在關鍵時刻也會出現大幅波動，影響成效的可預測性和一致性。只需要幾個大型廣告主投入大量廣告預算，就會導致價格大幅上漲——2024 年假日購物季期間發生的情況正是如此，Shein 和 Temu 的參戰加劇了競爭，導致搜尋廣告成本增加了 16 倍。
這種情況難以持續。在這些管道之外，沒有其他持續且有效的選擇可以幫助廣告主實現行銷組合的多元化。
放眼搜尋與社群媒體之外
廣告主知道僅靠搜尋和社群媒體是不夠的，但當他們試圖擺脫對這些管道的依賴以達成其成效型行銷目標時，卻面臨著一個複雜且支離破碎的市場環境。目前沒有很好的解決方案可以提供他們所需規模的有效成果，因此他們只能疲於奔命地在不同管道間追逐成效。
需求方平台（DSP）很複雜，而且並非成效型廣告專家。事實上，它們正逐漸轉型為聯網電視公司，這意味著它們的重點放在大螢幕、品牌影音體驗和行銷漏斗上層的成果。對於廣告主的品牌團隊來說，它們是很好的投資，並且在很大程度上為這些團隊提供了他們渴望的透明度和掌控性，但它們加倍投入的管道，並沒有為成效型廣告主提供理想的環境。
大多數小型廣告科技公司可能會提供零星的良好成效解決方案，但它們並沒有提供任何獨特的優勢，就算有，也無法達到預期水準的規模或成效。現在，它們之中的許多公司正走著與需求方平台（DSP）類似的道路，越來越注重「全方位行銷漏斗」（例如聯網電視和品牌影片），而不是專注於成效型行銷人員所需的工具。
重點是，廣告主想要也需要一個成效型廣告管道，能以顯著的規模帶來可衡量的成果，進而推動業務在短期內大幅增長。但在搜尋和社群之外，要持續做到這一點幾乎是不可能的。
了解 Realize 對內容媒體業者的價值
了解更多告別「全方位行銷漏斗」承諾，專注於成效，Taboola 隆重推出 Realize 平台
Realize 不只是一次更新，更是一種重新構想的策略，它解決了成效型行銷最關鍵的挑戰：大規模地找到並轉化使用者。透過專注於成效漏斗（考慮和行動）而非「全方位」漏斗，它為廣告主提供了一套社群網路之外前所未有的工具。這些工具使他們能夠找到高意圖的潛在客戶，並積極地將這些潛在客戶推到漏斗的下層，將他們轉化為客戶。
以下是 Realize 在今天推出時將提供的功能：
- 在全新的高曝光度版位上，提供超越原生廣告的多元素材選項：我們全新的展示型和直式廣告素材，將允許廣告主在優質網站上的一系列全新高影響力版位中提升參與度和互動。 我們還將提供廣告素材匯入工具，讓廣告主輕鬆使用現有的展示廣告和社群廣告素材。
- 強化的成效型 AI：在成效漏斗的每個階段提供可衡量的成果。隨著「互動優化」功能的推出，廣告主現在只需要透過簡單的設置，即可客製化互動指標（例如網站停留時間或瀏覽深度）。我們的演算法會進行優化，尋找符合這些條件的用戶，幫助廣告主更有效地識別並擴展高意圖受眾。
- 強大的全新預測受眾鎖定功能：專為成效而生，基於使用者行為／意圖而非其身份／標籤。在 Beta 測試階段中，我們發現每次轉換成本（CPA）持續降低 15%，廣告主也越來越多地將額外預算添加到這些廣告活動中。此功能延續2024年推出的重大受眾功能，其中包括我們獨有的第一方受眾分群，以及客製化的電子郵件/搜尋再行銷受眾功能。
- 便捷的使用體驗：包括精簡的工作流程、新增的報告功能，以及全新 Realize 平台使用者界面的穩定性提升。
- 我們堅持提供始終如一的卓越品質，搭配多品牌適用性控制與強大的詐欺防護機制。同時，我們承諾為您提供完整的廣告投放透明度，讓您清楚掌握廣告的實際曝光位置，並賦予您充分的決策權，為您的業務做出最明智的選擇。
而這僅是Realize旅程的起點。我們已規劃一系列令人振奮的產品藍圖，其中包含多項全新功能與產品，目的是在協助效果型廣告主大規模提升廣告成效。
成效型行銷的新時代
我們深入了解成效型廣告主的意見，發現他們普遍認為在搜尋和社群以外的管道，缺乏足夠的支援，且這些既有管道的效率也日益降低。他們被迫使用功能有限的通用工具，處理專業領域的任務，並在不斷的試錯中，耗費寶貴時間尋找新的績效增長點。這些資深行銷人員掌握著數百億美元的預算，是企業營收的關鍵驅動者。然而，他們在開放網路上的龐大支出（約250億美元），大多投入在成效不彰的工具上；而在社群平台的支出（約300億美元），也面臨效益遞減的困境。我們深信，針對這總計550億美元的成效型廣告支出，我們能夠提供更優質的解決方案。
績效行銷一直以來都是一場挑戰與機遇並存的博弈。 Realize 平台的誕生，就是要幫助廣告主能夠自信地在開放網路中取得成功。它為廣告主提供了一個有價值的解決方案，讓搜尋與社群之外的世界不再是難以逾越的障礙，而是一個強大的成長引擎。
我們對未來的旅程充滿期待，並期待與您攜手同行。
