Bosch
Bosch Hausgeräte verzeichnet signifikante Traffic Steigerung mit Taboola
Unternehmen
Bosch Hausgeräte ist ein weltweit führender Hersteller von Elektro-Hausgeräten und gehört zur Bosch-Gruppe, die Produkte, Technologien und Dienstleistungen in den Bereichen Mobilität, Industrietechnik, Gebrauchsgüter sowie Energieund Gebäudetechnik anbietet. segmenta communications, Marketing Agentur für Bosch Hausgeräte Deutschland, unterstützt Kunden mit Digital- und Social Media-Lösungen sowie Marken- und Unternehmenskommunikation.
Herausforderung
segmenta und Bosch Hausgeräte realisierten einen Relaunch des „Bosch erleben“ Magazins mit dem Ziel, die Leser:innen auf Produktseiten für Küchenkleingeräte und Staubsauger zu führen. Die Herausforderung bestand darin, die Sichtbarkeit des Magazins zu erhöhen und mehr Webseiten-Traffic zu generieren.
Lösung
Taboola als Partner für erfolgreiches Content Marketing nutzen, um die Inhalte des Magazins auf die smarteste und effektivste Weise durch native Anzeigen zu bewerben.
Resultate
In 2020 erzielten segmenta und Bosch Hausgeräte mit ihrer Kampagne überzeugende Ergebnisse in allen relevanten Metriken wie CPC und CTR sowie den Cost per Visit und Cost per Product View. Die Ergebnisse erwiesen sich auch im Vergleich zu der begleitenden Social Media Kampagne als wettbewerbsfähig. Mit Taboola verzeichnen Bosch Hausgeräte und segmenta überzeugende Ergebnisse.
Einleitung
Für Bosch Hausgeräte und deren Agentur segmenta communications ist Content Marketing ein zentrales Element innerhalb der Marketingstrategie mit dem Fokus auf redaktionelle Inhalte. Das LifestyleMagazin „Bosch erleben“ ist seit seinem Relaunch Anfang 2019 fester Bestandteil der fortlaufenden Marketingaktivitäten.
In der Überlegung, wie die redaktionellen Inhalte des Magazins vermarktet werden können, erwies sich Taboola als logischer Schritt. Taboola erlaubt es segmenta, den Content über reichweitenstarke deutsche Publisher an jene Zielgruppe heranzutragen, die am wahrscheinlichsten für die beworbenen Inhalte empfänglich ist.
„Bosch erleben“ ist ein perfektes Beispiel für durchdachtes Content Marketing
Im Mittelpunkt der Content Marketing Strategie von Bosch Hausgeräte steht „Bosch erleben“, eine Zusammenstellung von Haushaltstipps und Life Hack-Inhalten.
Als segmenta die Zusammenarbeit mit Taboola begann, um die Inhalte des Magazins zu bewerben, entwickelten sich früh synergetische Effekte. Das Bildmaterial, das segmenta bereits für Bosch Hausgeräte erstellte, konnte mühelos für Taboola Sponsored Content wiederverwendet werden. Dabei wurde auf klare, Content-orientierte Werbeanzeigen geachtet.
Auch das Erlebnis nach dem Klick war für segmenta und Taboola von besonderer Bedeutung. Durch das Erstellen individueller Anzeigen für jeden gesponserten Artikel und das Auswählen passender Überschriften und Bilder, steht bei diesen gesponserten Inhalten der redaktionelle Aspekt im Vordergrund. Dies trug wesentlich zu ihrem großen Erfolg bei.
Ein weit gefasstes Targeting für allgemein beliebten Content
Mit Blick auf das Wesen der erstellten Inhalte, verfolgt segmenta einen Targeting-Ansatz, der sich bewusst an eine Vielzahl von Menschen richtet und für diese relevant ist.
Da Taboola allgemein empfiehlt, eine Kampagne mit einem weit gefassten Targeting zu beginnen, erwies sich auch dieser Ansatz als synergetisch. Gemeinsam stellten Taboola und segmenta sicher, dass die kreativen Elemente des Sponsored Contents das passende Publikum ansprechen. Eine Werbeanzeige zu einem Artikel über die besten Mahlzeiten für Kinder enthielt beispielsweise Bilder von Eltern und Kindern sowie eine Überschrift, die deutlich macht, was nach dem Klick zu erwarten ist.
Für Bosch Hausgeräte, so segmenta, gibt es für jedes der erarbeiteten Marketingkonzepte einen nativen Bestandteil, für den Taboola auch weiterhin eine bevorzugte Anlaufstelle sein wird.
In unserer Content-Marketing-Strategie für Bosch Hausgeräte ermöglicht uns Taboola, die Artikel bei relevanten Publishern nativ zu bewerben. Da wir großartige Ergebnisse erzielten, haben wir Taboola in unsere laufenden Marketingaktivitäten implementiert.
- Dario Jürgens, Director Digital Unit, segmenta communications (Marketing Agentur für Bosch Hausgeräte Deutschland)