Stoloto & Dentsu
Dentsu X с помощью Taboola находит высококонверсионный трафик для «Столото» – крупнейшего дистрибьютора лотерей в России
Dentsu X с помощью Taboola находит высококонверсионный трафик для «Столото» – крупнейшего дистрибьютора лотерей в России
- Повышение рентабельности инвестиций в раз в сравнении с другими источниками 12 трафика
- 420% Уменьшение цены за конверсию (CPA) на
- Увеличение продолжительности сессии на 8 секунд
- Уменьшение цены за клик (CPC) на 100%
Компания
«Столото» – крупнейший дистрибьютор государственных лотерей в России. Dentsu X входит в состав Dentsu Inc., одного из крупнейших digitalагентств в мире. Специалисты Dentsu X запустили рекламную кампанию для «Столото», направленную на повышение узнаваемости бренда и увеличение количества конверсий
Задача
Повышение узнаваемости лотерей «Столото» для граждан России и оптимизация трафика для увеличения количества конверсий.
Решение
Использование Taboola для распространения блог-постов с рассказами о победителях лотерей «Столото» и призывами к действию (CTA), мотивирующими их зарегистрироваться и выиграть.
Результат
Изначально Dentsu Aegis Network была сосредоточена на узнаваемости бренда, таким образом увеличив продолжительность сеанса на восемь секунд. После того как компания «Столото» сообщила об увеличении количества регистраций, Dentsu Aegis Network удвоило количество конверсий и снизило CPC на 100% и CPA на 420% с помощью Taboola. Диджитал-агентство Denstu X достигло целей «Столото» с помощью высококачественного трафика от Taboola
Вступление
«Столото» – крупнейший дистрибьютор государственных лотерей в России. Государственные лотереи, распространяемые «Столото», продаются во всех регионах Российской Федерации, на сайте www.stoloto.ru и В мобильных приложениях.
Использование компанией современных технологий позволяет покупателям лотерей подбирать предпочтительный им вид участия; Все желающие могут посмотреть розыгрыш лотереи на en.stoloto.ru/live или прийти в лотерейный центр «Столото» и своими глазами увидеть выигрышную комбинацию.
Агентство Dentsu X, входящее в состав Dentsu Inc., состоит из десяти международных брендов – Carat, Dentsu, Dentsu X, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope и Vizeum – и пользуется поддержкой своих специализированных/ мульти-рыночных брендов. Dentsu X обладает серьезной экспертизой и большими возможностями в области медиа, цифровых и творческих коммуникационных сервисов. Компания Dentsu Aegis Network со штаб-квартирой в Лондоне, клиентами в 145 странах мира и штатом из более чем 42 000 преданных своему делу специалистов предлагает уникальную инновационную линейку продуктов и услуг.
С помощью Taboola компании «Столото» удалось найти качественную релевантную аудиторию и увеличить время пребывания пользователя на сайте
«Столотоæ» нужно было повысить узнаваемость своего бренда и лотереи, увеличив охват граждан России. Еще одной целью рекламной кампании было привлечение к лотерее большего количества платежеспособных пользователей.
Чтобы добиться этого, специалисты Denstu X использовали Taboola для продвижения блог-постов с историями победителей лотереи. В этих статьях граждане России смогли прочитать истории победителей, узнать о том, на что они потратили свои выигрыши, и как это изменило их жизнь.
Ключевыми показателями кампании по увеличению узнаваемости бренда были такие показатели, как количество пользователей, процент дочитывания, количество новых покупателей лотерей и средняя выручка на одного пользователя (ARRPU). На протяжении всей кампании Dentsu X удалось увеличить среднюю продолжительность сеанса на сайте «Столото» на восемь секунд за счет трафика от высококачественных релевантных аудиторий с помощью Taboola.
Специалисты Dentsu X обнаружили, что трафик Taboola имеет более высокую конвертируемость, что позволило удвоить количество конверсий для «Столото»
В «Столото» сообщили об увеличении числа регистраций на лотерею на сайте. Также специалисты компании обнаружили, что трафик с Taboola быстро конвертируется через призывы к действию (CTA), размещенные в статьях.
Специалисты Dentsu X дополнительно оптимизировали рекламные кампании Taboola, направленные на увеличение количества конверсий для «Столото», в результате чего цена за клик снизилась на 100%, а цена за конверсию – на 420%.
«Запустив кампанию в Taboola, мы сразу стали получать большой объем качественного трафика и отметили рост вовлеченности пользователей на сайте «Столото». Кроме того, увеличилось количество конверсий. Проанализировав сегменты рекламного трафика, мы осознали, что Taboola внесла большой вклад в улучшение данного показателя. Затем мы удвоили количество конверсий в соответствии с нашим KPI и снизили стоимость привлечения одного участника лотереи для Столото».
- Любовь Германова, руководитель отдела цифровых медиа, Столото